Dataohjautuva markkinointi - MAR002AS2A - Opinto-opas

Dataohjautuva markkinointi, 5 op - MAR002AS2A

Tulevat toteutukset

Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3022 18.08.2025-10.10.2025 5 op (TRB3HEMAR, ...) +-
Toimipiste

Pasilan toimipiste

Opetuskieli

Suomi

Ajoitus

18.08.2025 - 10.10.2025

Ilmoittautumisaika

14.05.2025 - 22.05.2025
Ryhmä
- TRB3HEMAR
- EVENING
- CAMPUSONLINE
- VIRTUAL
- INSTRUCTED
Opettaja

Minna Saukkonen

Paikkoja

30 - 90

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

5.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3023 18.08.2025-10.10.2025 5 op (CONTACT, ...) +-
Toimipiste

Pasilan toimipiste

Opetuskieli

Suomi

Ajoitus

18.08.2025 - 10.10.2025

Ilmoittautumisaika

14.05.2025 - 22.05.2025
Ryhmä
- CONTACT
- TR3HEMAR1
Opettaja

Jussi Mertanen, Susanna Luoma

Paikkoja

15 - 45

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

0.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3027 20.10.2025-12.12.2025 5 op (CONTACT, ...) +-
Opetusmenetelmät ja ohjaus

Opintojakso toteutetaan contact-opetuksena Porvoon Campuksella, 2 kertaa viikossa.
Kaikki materiaali ja tehtävät ovat Moodlen oppimisympäristössä.

Kurssiin liittyy itseopiskeltavaa materiaalia, monivalintakysymyksiä sekä tehtäviä.

Oppimateriaali ja suositeltava kirjallisuus

Opettajan materiaalit + allaoleva kirjallisuus:

Blomster, M., Kurtti, J-R., Määttä, M. &, Sinisalo, J., 2020. Digitaalisen markkinoinnin käsikirja pk- ja mikroyrityksille. Saatavana e-kirjana.

Chaffey, Dave & Ellis-Chadwick, Fiona, 2022. Digital Marketing 8th Edition. Saatavana e-kirjana Haaga-Helian kirjastosta.

Driscoll Miller, J, Lim, J. & Meerman Scott, D. 2020. Data-First Marketing : How to Compete and Win in the Age of Analytics. John Wiley & Sons, Incorporated. Saatavana e-kirjana Haaga-Helian kirjastosta.

Haimowitz, I.J., Verhoef, P.C., Kooge, E., Walk, N. & Wiering, N. 2022. Data analytics for business : lessons for sales, marketing, and strategy. Routledge. Second edition.

Pyyhtiä, Roponen, Frosterus, Mertanen 2017. Digin mitalla 2.0.MagNet e-Publishing. Saatavana e-kirjana.

Pyyhtiä, T. Digiajan johtajan käsikirja. 2019. Books on Demand.

Työelämäyhteydet

Case-esimerkit ja vierailevat luennoitsijat (tallenteet) pääsääntöisin työelämästä

Toimipiste

Porvoon toimipiste

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

Kurssi suoritetaan tehtävien muodossa. Tenttejä ei ole.
Jos kurssin aikatauluja ei noudateta, tulee pistevähennyksiä. Tehtäviä ei voi uusia.

Kurssin räätälöinti:

Kurssia on mahdollista räätälöidä omien tavoitteiden mukaan:

Tehtävät 1 ja 2 tehdään yksilötyönä = max. arvosana 2
Tehtävä 3 tehdään yksilötyönä ja kun tämä ja edelliset yksilötehtävät on teht= max. arvosana 3-4
Tehtävä 4 tehdään ryhmätyönä ja kun tämä ja kaikki yksilötehtävät on tehty = max. arvosana 5

Opetuskieli

Suomi

Kansainvälisyys

Kurssin aihe soveltuu erinomaisesti kansainväliseen ympäristöön.

Ajoitus

20.10.2025 - 12.12.2025

Oppimistehtävät

Opintojaksoon liittyy monivalintatehtävä sekä erilaisia soveltavia tehtäviä seuraavasti: 1) Koko kurssin materiaaliin liittyvä monivalintatehtävä (yksilötehtävä) 2) Oman oppimisen analyysi (yksilötehtävä) 3) Digimarkkinoinnin sertifikaatti (yksilötehtävä) 4) Dataohjautuva markkinointi case-yrityksessä -tehtävä (ryhmätehtävä)

Aikataulu

Kurssi suoritetaan kolmannen periodin aikana.
Ryhmä
- CONTACT
- TR3PCMAR1
Toteutuksen valinnaiset oppimistavat

Opintojakson voi suorittaa myös opinnallistaen tai näytöllä, jos aiempaa osaamista jo löytyy. Jos haluat vaihtoehtoisen suoritustavan, ota yhteyttä opintojakson vastuuopettajaan.

Opettaja

Maria Vickholm

Paikkoja

15 - 45

Arviointitavat

Arviointiasteikko

90 - 100 pistettä = 5
71 - 89 pistettä = 4
61 - 70 pistettä = 3
51 - 60 pistettä = 2
40 - 50 pistettä = 1

Läsnäoloa edellytetään lukujärjestykseen merkityillä opetuskerroilla.
- Jos olet poissa opetuskerroilta yli 25 %, arvosanasi laskee yhdellä numerolla.
- Jos olet poissa opetuskerroilta yli 50 %, opintojakso hylätään.

Arviointiasteikko noudattaa opintojaksokuvauksen arviointikriteerejä.

Arviointikriteerit

Arviointikriteeri - arvosana 1

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin peruskäsitteet ja työkalut. Opiskelija osaa ohjatusti löytää tarvittavaa tietoa ja ohjatusti analysoida dataa markkinoinnin lähtökohtana.

Arviointikriteeri - arvosana 3

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin työkalut ja niiden keräämän datan. Opiskelija löytää tarvittavaa tietoa ja analysoi sekä hyödyntää dataa markkinoinnin lähtökohtana. Opiskelija ymmärtää mittaamisen ja seurannan merkityksen asiakasymmärryksessä ja markkinoinnissa.

Arviointikriteeri - arvosana 5

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin ja sen erityispiirteet erinomaisesti. Opiskelija hallitsee olennaisen tiedon löytämisen ja osaa itsenäisesti analysoida sekä hyödyntää dataa markkinoinnissa. Hän osaa valita oikeat mittarit ja tehdä kehitysehdotuksia. Opiskelija osaa viestiä omat ratkaisunsa ammattimaisesti.

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

0.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3024 20.10.2025-12.12.2025 5 op (TR3HEMAR2, ...) +-
Toimipiste

Pasilan toimipiste

Opetuskieli

Suomi

Ajoitus

20.10.2025 - 12.12.2025

Ilmoittautumisaika

14.05.2025 - 22.05.2025
Ryhmä
- TR3HEMAR2
- ONLINE
Opettaja

Päivi Penttilä

Paikkoja

15 - 60

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

0.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3028 12.01.2026-13.03.2026 5 op (VIRTUAL, ...) +-
Toimipiste

Pasilan toimipiste

Opetuskieli

Suomi

Ajoitus

12.01.2026 - 13.03.2026
Ryhmä
- VIRTUAL
- INSTRUCTED
- TRB3HEMAR
Opettaja

Jussi Mertanen

Paikkoja

30 - 100

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

5.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3025 23.03.2026-15.05.2026 5 op (TR3HECOM, ...) +-
Toimipiste

Pasilan toimipiste

Opetuskieli

Suomi

Ajoitus

23.03.2026 - 15.05.2026
Ryhmä
- TR3HECOM
- ONLINE
Opettaja

Päivi Penttilä

Paikkoja

15 - 60

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

5.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Näytä kaikki (6) Piilota

Käynnissä olevat toteutukset

Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3016 24.03.2025-16.05.2025 5 op (TR3HECOM, ...) +-
Toimipiste

Pasilan toimipiste

Opetuskieli

Suomi

Ajoitus

24.03.2025 - 16.05.2025

Ilmoittautumisaika

02.01.2025 - 21.03.2025
Ryhmä
- TR3HECOM
- ONLINE
Opettaja

Päivi Penttilä

Paikkoja

15 - 60

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

0.00 op

Arviointiasteikko

H-5

Päättyneet toteutukset

Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3018 13.01.2025-14.03.2025 5 op (TR3HEMAR1, ...) +-
Toimipiste

Pasilan toimipiste

Opetuskieli

Suomi

Ajoitus

13.01.2025 - 14.03.2025

Ilmoittautumisaika

02.01.2025 - 10.01.2025
Ryhmä
- TR3HEMAR1
- ONLINE
Opettaja

Minna Saukkonen

Paikkoja

15 - 60

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

0.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3020 13.01.2025-14.03.2025 5 op (VIRTUAL, ...) +-
Toimipiste

Pasilan toimipiste

Opetuskieli

Suomi

Ajoitus

13.01.2025 - 14.03.2025

Ilmoittautumisaika

02.01.2025 - 10.01.2025
Ryhmä
- VIRTUAL
- INSTRUCTED
- TRB3HEMAR
Opettaja

Päivi Penttilä

Paikkoja

30 - 100

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

5.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3015 21.10.2024-13.12.2024 5 op (TR3HEMAR2, ...) +-
Toimipiste

Pasilan toimipiste

Opetuskieli

Suomi

Ajoitus

21.10.2024 - 13.12.2024

Ilmoittautumisaika

03.06.2024 - 18.10.2024
Ryhmä
- TR3HEMAR2
- ONLINE
Opettaja

Päivi Penttilä

Paikkoja

15 - 60

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

0.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3019 21.10.2024-13.12.2024 5 op (CONTACT, ...) +-
Opetusmenetelmät ja ohjaus

Opintojakso toteutetaan contact-opetuksena Porvoon Campuksella, 2 kertaa viikossa.
Kaikki materiaali ja tehtävät ovat Moodlen oppimisympäristössä.

Kurssiin liittyy itseopiskeltavaa materiaalia, monivalintakysymyksiä sekä tehtäviä.

Oppimateriaali ja suositeltava kirjallisuus

Tarkentuu kurssin alkaessa

Työelämäyhteydet

Case-esimerkit ja vierailevat luennoitsijat (tallenteet) pääsääntöisin työelämästä

Toimipiste

Porvoon toimipiste

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

Kurssi suoritetaan tehtävien muodossa. Tenttejä ei ole.

Opetuskieli

Suomi

Kansainvälisyys

Kurssin aihe soveltuu erinomaisesti kansainväliseen ympäristöön.

Ajoitus

21.10.2024 - 13.12.2024

Oppimistehtävät

Opintojaksoon liittyy monivalintatehtävä sekä erilaisia soveltavia tehtäviä seuraavasti: 1) Koko kurssin materiaaliin liittyvä monivalintatehtävä 2) Oman oppimisen analyysi 3) Dataohjautuvan digikampanjan suunnittelutehtävä 4) Dataohjautuva markkinointi case-yrityksessä -tehtävä

Ilmoittautumisaika

03.06.2024 - 18.10.2024

Aikataulu

Kurssi alkaa 21.10.2024 ja loppuu 15.12.2024.
Ryhmä
- CONTACT
- TR3PCMAR1
Toteutuksen valinnaiset oppimistavat

Opintojakson voi suorittaa myös opinnallistaen tai näytöllä, jos aiempaa osaamista jo löytyy. Jos haluat vaihtoehtoisen suoritustavan, ota yhteyttä opintojakson vastuuopettajaan.

Opettaja

Maria Vickholm

Paikkoja

15 - 45

Arviointitavat

Arviointiasteikko

85-100 = 5
71-84 = 4
61-70 = 3
51-60 = 2
40-50 = 1

Läsnäoloa edellytetään lukujärjestykseen merkityillä opetuskerroilla.
- Jos olet poissa opetuskerroilta yli 25 %, arvosanasi laskee yhdellä numerolla.
- Jos olet poissa opetuskerroilta yli 50 %, opintojakso hylätään.

Arviointiasteikko noudattaa opintojaksokuvauksen arviointikriteerejä.

Arviointikriteerit

Arviointikriteeri - arvosana 1

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin peruskäsitteet ja työkalut. Opiskelija osaa ohjatusti löytää tarvittavaa tietoa ja ohjatusti analysoida dataa markkinoinnin lähtökohtana.

Arviointikriteeri - arvosana 3

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin työkalut ja niiden keräämän datan. Opiskelija löytää tarvittavaa tietoa ja analysoi sekä hyödyntää dataa markkinoinnin lähtökohtana. Opiskelija ymmärtää mittaamisen ja seurannan merkityksen asiakasymmärryksessä ja markkinoinnissa.

Arviointikriteeri - arvosana 5

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin ja sen erityispiirteet erinomaisesti. Opiskelija hallitsee olennaisen tiedon löytämisen ja osaa itsenäisesti analysoida sekä hyödyntää dataa markkinoinnissa. Hän osaa valita oikeat mittarit ja tehdä kehitysehdotuksia. Opiskelija osaa viestiä omat ratkaisunsa ammattimaisesti.

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

0.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3013 19.08.2024-11.10.2024 5 op (TRB3HEMAR, ...) +-
Toimipiste

Pasilan toimipiste

Opetuskieli

Suomi

Ajoitus

19.08.2024 - 11.10.2024

Ilmoittautumisaika

03.06.2024 - 16.08.2024
Ryhmä
- TRB3HEMAR
- CAMPUS24S
- EVENING
- VIRTUAL
- INSTRUCTED
Opettaja

Minna Saukkonen

Paikkoja

30 - 100

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

5.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3014 19.08.2024-11.10.2024 5 op (CONTACT, ...) +-
Toimipiste

Pasilan toimipiste

Opetuskieli

Suomi

Ajoitus

19.08.2024 - 11.10.2024

Ilmoittautumisaika

03.06.2024 - 16.08.2024
Ryhmä
- CONTACT
- TR3HEMAR1
Opettaja

Jussi Mertanen, Susanna Luoma

Paikkoja

15 - 45

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

5.00 op

Virtuaaliosuus

0.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Dataohjautuva markkinointi MAR002AS2A-3007 25.03.2024-17.05.2024 5 op (TR3HECOM, ...) +-
Toimipiste

Pasilan toimipiste

Opetuskieli

Suomi

Ajoitus

25.03.2024 - 17.05.2024

Ilmoittautumisaika

02.01.2024 - 22.03.2024
Ryhmä
- TR3HECOM
- ONLINE
Opettaja

Minna Saukkonen

Paikkoja

15 - 60

Koulutus

TRALI Tradenomi liiketalous

T&K-osuus

0.00 op

Virtuaaliosuus

0.00 op

Arviointiasteikko

H-5
Näytä kaikki (7) Piilota

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa
- dataohjautuvan markkinoinnin keskeiset käsitteet, käytännöt ja järjestelmät
- kuvata miten digikanavissa (kotisivut, hakukoneet ja somekanavat) kertynyttä kävijätietoa voidaan analysoida ja hyödyntää markkinoinnissa asiakasymmärryksen ja päätöksenteon tukena
- suunnitella personoitua markkinointia kerätyn tiedon perusteella sekä asettaa tavoitteita ja mittareita
- huomioida vastuullisuuden, kestävä kehityksen ja eettisyyden datan käsittelyssä.

- tiedon merkitys ja käyttäminen markkinoinnin kehittämisessä sekä markkinointitutkimuksessa
- tiedolla johtaminen markkinoinnissa
- tekoäly, automatisaatio ja robotiikka osana markkinointia
- dataohjautuvan digitaalisen markkinoinnin perusteet

Opintojakson toteutusmuodot Contact, Online, Virtual, näyttö ja opinnollistaminen.

Mikäli jo osaat tämän opintojakson osaamistavoitteet, voit näyttää osaamisesi. Opinnollistaminen on hyvä vaihtoehto, mikäli olet lähiaikoina kerryttämässä tavoitteet täyttävää osaamistasi.
Lisätietoa on Moodlessa sivustolla Markkinointi ja viestintä: näytöt ja opinnollistaminen (kurssiavain näyttö) on lisätietoja https://hhmoodle.haaga-helia.fi/course/view.php?id=32573. Osaamista ohjaavan opettajan nimen löydät https://www.haaga-helia.fi/fi/ohjaus-ja-hyvinvointi/osaamista-ohjaava-opettaja.

Näyttötehtävänäsi on laatia markkinoinnin dataan perustuvia kehitysideoita valitsemallesi yritykselle tai organisaatiolle. Valinnat perustellaan tietoperustan (aiheeseen liittyvien lähteiden esim. kirjallisuuden, artikkeleiden) avulla.

Lisätietoja osaamisen tunnistamisesta: https://www.haaga-helia.fi/fi/osaamisen-tunnistaminen-ja-work-study.

- Ohjaajien luentomateriaalit ja tehtävät
- Aiheeseen liittyvä kirjallisuus
- Muu aiheeseen liittyvä materiaali

Opit modernin ja tehokkaan markkinoinnin perusteet. Tutustut alan keskeisiin käsitteisiin, käytäntöihin ja järjestelmiin. Ymmärrät dataohjatun markkinoinnin mahdollisuudet eri kanavissa ja pystyt suunnittelemaan kohdennettua markkinointia, joka tukee liiketoiminnan tavoitteita. Hyödynnät digimarkkinoinnin erilaisia mittareita ja ymmärrät niiden merkityksen ketterässä markkinoinnissa.

Läsnäolo:
Opintojaksojen contact-, online ja blended-toteutuksilla edellytämme läsnäoloa lukujärjestykseen merkityillä opetuskerroilla.
Jos olet poissa opetuskerroilta yli 25% arvosanasi laskee yhdellä numerolla. Jos olet poissa opetuskerroilta yli 50%, opintojakso hylätään.

Lähtötaso: Asiakasymmärrys ja markkinointi sekä Asiakaskokemus ja myynti . Opintojakso kuuluu tradenomitutkinnon markkinoinnin ja viestinnän suuntautumiseen.

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin peruskäsitteet ja työkalut. Opiskelija osaa ohjatusti löytää tarvittavaa tietoa ja ohjatusti analysoida dataa markkinoinnin lähtökohtana.

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin työkalut ja niiden keräämän datan. Opiskelija löytää tarvittavaa tietoa ja analysoi sekä hyödyntää dataa markkinoinnin lähtökohtana. Opiskelija ymmärtää mittaamisen ja seurannan merkityksen asiakasymmärryksessä ja markkinoinnissa.

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin ja sen erityispiirteet erinomaisesti. Opiskelija hallitsee olennaisen tiedon löytämisen ja osaa itsenäisesti analysoida sekä hyödyntää dataa markkinoinnissa. Hän osaa valita oikeat mittarit ja tehdä kehitysehdotuksia. Opiskelija osaa viestiä omat ratkaisunsa ammattimaisesti.