Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa
- dataohjautuvan markkinoinnin keskeiset käsitteet, käytännöt ja järjestelmät
- kuvata, miten digikanavissa (kotisivut, hakukoneet ja somekanavat) kertynyttä kävijätietoa voidaan analysoida ja hyödyntää markkinoinnissa asiakasymmärryksen ja päätöksenteon tukena
- suunnitella personoitua markkinointia kerätyn tiedon perusteella sekä asettaa tavoitteita ja mittareita '
- osaa huomioida vastuullisuuden, kestävä kehityksen ja eettisyyden datan käsittelyssä.