Markkinointiviestintä hotelli-, ravintola- ja matkailualalla (3 op)

Arviointiasteikko

H-5

Toteutustavat, näyttö ja opinnollistaminen

Tämän opintojakson osaamistavoitteet voi saavuttaa seuraavilla tavoilla:
a. Lähiopetus ja siihen liittyvät tehtävät
b. AHOT

Oppimistehtävät

KURSSITEHTÄVÄT

1. Markkinointikampanjasuunnitelma (3-4 hengen ryhmissä)

Varsinainen toimeksianto löytyy Moodlesta ja se annetaan tunnilla.

Markkinointikampanjasuunnitelma on 12-16 sivun kirjallinen esitys, joka tehdään Haaga-Helian pitkien raporttien raportointipohjaan. Se kirjoitetaan asiatyylille, ei listauksina. Raportti sisältää:
- lähtökohta-analyysi ja markkinatilanteen kuvaus (toiminta-alueen arviointi, tuotteen kilpailuedut, kilpailijat yms)
- kampanjan tavoitteiden määrittely
- kohderyhmät
- sanoma (ydinviesti)
- budjetti
- mediavalinnat (oma, ostettu, ansaittu)
- esimerkkejä markkinointisisällöistä (some-sisällöt, markkinointiviestit, verkkosisällöt, painetut materiaalit, promot)
- kampanjan aikataulu ja resurssien käyttö (budjetti, henkilöt ja osaaminen)
- tulosten seuranta ja kehittäminen, miten kampanjan onnistumista mitataan

https://student.home.haaga-helia.fi/group/pakki/raportointiohjeet
Palautus Moodleen viimeistään 12.12.2022.

2. Markkinointikampanjasuunnitelman lyhyt versio (sama 3-4 hengen ryhmä)

Lyhyt versio Powerpoint-tiedostona, josta asiakas/tilaaja/johtoryhmä saa nopealla silmäyksellä käsityksen miksi juuri teidän ehdottomanne markkinointikampanjasuunnitelma kannattaa toteuttaa.

- miksi, mitä ja miten
- kenelle (asiakasprofiilit ja user personat)
- mikä on viesti ja miten se toteutetaan
- mitä maksaa ja mitä hyötyä asiakkaalle
- millaisia flyereita, instagram-päivityksiä, tviittejä

Palautus Moodleen viimeistään 12.12.2022 ja se on myyntiesityksenne pohjana.

3. Markkinointikampanjasuunnitelman myyntiesitys 15.12.2022 (sama 3-4 hengen ryhmä)

Valmistele 10 minuutin esitys, jossa vakuutatte asiakkaan johtoryhmän jäsenet kampanjan hyödyllisyydestä ja näin saada lupa sen toteuttamiseen. Toimeksiantaja mukana luennolla kuuntelemassa esitykset ja antamassa palautetta.

Muistakaa esityksessä:
- ajanhallinta (esitys 10 minuuttia ja kysymykset 5 min)
- vakuuttavuus (asianhallinta, tilanteen hallinta, vuorovaikutteisuus) ja innostavuus
- ryhmän jäsenten roolit
- asiasisältö ja havainnollistaminen

Läsnäolo myyntiesityksissä on pakollinen!

4. Markkinointiviestintäkurssin itsereflektointi (yksilötyö)

Tehtävä palautetaan 16.12.2022 Moodleen. Vastaus voi olla joko lyhyt kirjallinen teksti ja enintään 3 minuutin video.

Reflektoinnissa hyödynnä opintojakson osaamistavoitteita, jotka ovat:

Opintojakson suoritettuaan opiskelija
- osaa tehdä ja myydä kampanja- ja mediasuunnitelman
- tietää ja osaa hyödyntää markkinointiviestinnän muotoja
- tuntee PR:n, myyntityön, mainonnan ja menekinedistämisen merkityksen ja keinoja
- osaa kehittää yrityksen imagoa ja brändiä

Peilaa osaamistasi sekä opintojakson luentomuistiinpanoihin että opintojakson kirjalliseen materiaaliin,
Kerro kuinka hallitset tämä asiat ja mitä opit opintojaksolla.

Kaikki opintojakson oppimistehtävät arvioidaan asteikolla 1-5.

ARVIOINTI:
Markkinointikampanjasuunnitelma 60 p
Kampanjan myyntiesitys 30 p
Itsereflektointi 10 p
Yhteensä 100 p

Arviointitavat

ARVIOINTI:

Markkinointikampanjasuunnitelma 60 p (60%)
Kampanjan myyntiesitys 30 p (30%)
Itsereflektointi 10 p (10%)
Yhteensä 100 p (100%)