Markkinointiviestinnän suunnittelu - Opinto-opas

Opintojakson suoritettuaan opiskelija
- tuntee markkinointiviestinnän suunnittelun vaiheet
- tuntee markkinointiin ja myyntiin liittyvät perusanalyysit ja -työkalut sekä osaa valita niistä sopivimmat markkinointiviestinnän suunnittelun tarpeisiin
- osaa muotoilla tavoitteita markkinointiviestinnälle
- osaa valita kohderyhmälle sopivat markkinointiviestinnän muodot ja mediat
- tietää markkinointiviestinnän sisällön merkityksen yrityksen tavoitteiden saavuttamisessa
- kykenee arvioimaan ratkaisujen vaikutuksia ja onnistumista mittareiden avulla

Lähtötaso: Asiakasymmärrys ja markkinointi sekä Asiakaskokemus ja myynti . Opintojakso kuuluu tradenomitutkinnon markkinoinnin ja viestinnän suuntautumiseen.

- Asiakasymmärrys suunnittelun ja toteutuksen lähtökohtana
- Markkinointiviestinnän suunnitteluprosessi
- Markkinointiviestinnän muodot (ml. omat, ostetut ja anstaitut media sekä kumppanuudet)
- Kohderyhmälähtöinen sisältöstrategia
- Käytännön markkinointitoimenpiteet
- Markkinointiviestinnän seurannan mittarit ja työkalut

Opintojaksojen CONTACT, ONLINE ja BLENDED -toteutuksilla edellytämme läsnäoloa lukujärjestykseen merkityillä opetuskerroilla. Jos olet poissa opetuskerroilta yli 25% arvosanasi laskee yhdellä numerolla. Jos olet poissa opetuskerroilta yli 50%, opintojakso hylätään.

Opiskelija
- tietää asiakasymmärryksen ja brändin rakentamisen merkityksen osana yrityksen maineen kehittämistä. - ymmärtää tutkimuksen rooli osana markkinointiviestinnän suunnittelutyötä.
- tunnistaa markkinointiviestinnän suunnittelun vaiheet.
- tuntee markkinointiviestinnän muodot perustasolla.
- osallistuu suunitteluun ja toteutukseen osana tiimiä.

Opiskelija
- osaa rakentaa erottuvaa brändiä ja kehittää asiakasyrityksen mainetta markkinointiviestinnän suunnittelun avulla.
- hyödyntää tutkimustuloksia luovan suunnittelun perustana.
- hyödyntää erilaisia ideointimenetelmiä suunnittelun eri vaiheissa.
- hakee eri markkinointiviestinnän muodoista luovia näkökulmia kohderyhmän tarpeet huomioiden
- tuntee markkinointitoimenpiteiden seurantaan liittyvät periaatteet

Opiskelija
- kehittää asiakasyrityksen mainetta oivaltavan markkinointiviestinnän suunnittelun avulla brändstrategia huomioiden
- hyödyntää tutkimustuloksia markkinointiviestinnän suunnittelussa ammattimaisesti.
- hallitsee luovan suunnittelun vaiheet ja osaa hyödyntää luovia ideointimenetelmiä tavoitteellisesti.
- osaa valita markkinointiviestinnän muodoista luovia näkökulmia kohderyhmien ajattelua ja toimintaa ohjaavalla tavalla.
- osaa arvioida markkinointitoimenpiteiden onnistumista erilaisilla mittareilla ja työkaluilla.

Opintojaksojen contact-, online ja blended-toteutuksilla edellytämme läsnäoloa lukujärjestykseen merkityillä opetuskerroilla. Jos olet poissa opetuskerroilta yli 25% arvosanasi laskee yhdellä numerolla. Jos olet poissa opetuskerroilta yli 50%, opintojakso hylätään.

Opintojakson aikana tuotetaan markkinointiviestintäsuunnitelma media-alan yritykselle
Yhteistyöyritys: Kärkimedia
Keskeisessä roolissa on tiimi- ja projektityöskentely etänä ja online-tapaamisissa, joita on neljä.

Oppimateriaali vahvistetaan opintojakson alussa.
Projektiin liittyvät materiaalit; briiffi, yrityksen taustamateriaalit

Toteutuksessa tehdään markkinointiviestintäsuunnitelma media-alan yritykselle.

Pasilan toimipiste

Ei aikaan ja paikkaan sidottuja tenttejä.

Suomi

Opintojaksolla käytetään kansainvälisiä esimerkkejä markkinointiviestinnästä.

20.10.2025 - 12.12.2025

Ryhmissä tehtävä markkinointiviestintäsuunnitelma . Projektin suunnitelma ja arviointi

02.06.2025 - 17.10.2025

Neljä online tapaamista klo 17.40-20.30
ke 22.10.
ke 5.11.
ke 19.11.
ke 3.12.

TRB3HEMAR
EVENING
BLENDED
ONLINE

AHOT; näyttö

Mia-Maria Salmi

15 - 50

TRALI Tradenomi liiketalous

0.00 op

5.00 op

H-5