Kurssin tavoitteena on kehittää opiskelijoiden kykyä analysoida, kehittää ja toteuttaa strategisia brändin asemointitavoitteita, jotka ovat linjassa markkinasuuntausten ja liiketoiminnan tavoitteiden kanssa.
Kurssin suoritettuaan opiskelija:
• Ymmärtää brändinhallinnan ja strategisen brändin asemoinnin periaatteet.
• Soveltaa bränditeorioita ja viestintästrategioita todellisissa liiketoimintatilanteissa.
• Analysoi asiakaslähtöistä brändipääomaa ja sen merkitystä kilpailullisessa asemoinnissa markkinoilla.
• Kehittää vastuullisia ja merkityksellisiä brändiviestintästrategioita.
• Arvioi brändistrategian vaikutusta sisäisiin ja ulkoisiin sidosryhmiin.