Dataohjautuva markkinointi (5 op)

Arviointiasteikko

H-5

Aikataulu

Kurssi alkaa 23.10.2023 ja loppuu 15.12.2023.

Toteutustavat, näyttö ja opinnollistaminen

Opintojakson toteutusmuodot Contact, Online, Virtual, näyttö ja opinnollistaminen.

Mikäli jo osaat tämän opintojakson osaamistavoitteet, voit näyttää osaamisesi. Opinnollistaminen on hyvä vaihtoehto, mikäli olet lähiaikoina kerryttämässä tavoitteet täyttävää osaamistasi.
Lisätietoa on Moodlessa sivustolla Markkinointi ja viestintä: näytöt ja opinnollistaminen (kurssiavain näyttö) on lisätietoja https://hhmoodle.haaga-helia.fi/course/view.php?id=32573. Osaamista ohjaavan opettajan nimen löydät https://www.haaga-helia.fi/fi/ohjaus-ja-hyvinvointi/osaamista-ohjaava-opettaja.

Näyttötehtävänäsi on laatia markkinoinnin dataan perustuvia kehitysideoita valitsemallesi yritykselle tai organisaatiolle. Valinnat perustellaan tietoperustan (aiheeseen liittyvien lähteiden esim. kirjallisuuden, artikkeleiden) avulla.

Lisätietoja osaamisen tunnistamisesta: https://www.haaga-helia.fi/fi/osaamisen-tunnistaminen-ja-work-study.

Intro

Opit modernin ja tehokkaan markkinoinnin perusteet. Tutustut alan keskeisiin käsitteisiin, käytäntöihin ja järjestelmiin. Ymmärrät dataohjatun markkinoinnin mahdollisuudet eri kanavissa ja pystyt suunnittelemaan kohdennettua markkinointia, joka tukee liiketoiminnan tavoitteita. Hyödynnät digimarkkinoinnin erilaisia mittareita ja ymmärrät niiden merkityksen ketterässä markkinoinnissa.

Oppimateriaalit

Tarkentuu kurssin alkaessa

Opetusmenetelmät ja ohjaus

Opintojakso toteutetaan contact-opetuksena Porvoon Campuksella. Kaikki materiaali ja tehtävät ovat Moodlen oppimisympäristössä.

Kurssiin liittyy itseopiskeltavaa materiaalia, monivalintakysymyksiä sekä tehtäviä.

Työelämäyhteydet

Case-esimerkit ja vierailevat luennoitsijat (tallenteet) pääsääntöisin työelämästä

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

Kurssi suoritetaan tehtävien muodossa.

Kansainvälisyys

Kurssin aihe soveltuu erinomaisesti kansainväliseen ympäristöön.

Toteutuksen valinnaiset oppimistavat

Opintojakson voi suorittaa myös opinnallistaen tai näytöllä, jos aiempaa osaamista jo löytyy. Jos haluat vaihtoehtoisen suoritustavan, ota yhteyttä opintojakson vastuuopettajaan.

Oppimistehtävät

Opintojaksoon liittyy monivalintatehtävä sekä erilaisia soveltavia tehtäviä seuraavasti:

1) Koko kurssin materiaaliin liittyvä monivalintatehtävä (max. 50 pistettä)

2) Oman oppimisen analyysi (max. 10 pistettä)

3) Dataohjautuvan digikampanjan suunnittelutehtävä (max. 25 pistettä)

4) Dataohjautuva markkinointi case-yrityksessä -tehtävä (max. 15 pistettä)

Arviointitavat

Arviointiasteikko

85-100 = 5
71-84 = 4
61-70 = 3
51-60 = 2
40-50 = 1

Arviointiasteikko noudattaa opintojaksokuvauksen arviointikriteerejä.

Arviointikriteerit

Arviointikriteeri - arvosana 1

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin peruskäsitteet ja työkalut. Opiskelija osaa ohjatusti löytää tarvittavaa tietoa ja ohjatusti analysoida dataa markkinoinnin lähtökohtana.

Arviointikriteeri - arvosana 3

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin työkalut ja niiden keräämän datan. Opiskelija löytää tarvittavaa tietoa ja analysoi sekä hyödyntää dataa markkinoinnin lähtökohtana. Opiskelija ymmärtää mittaamisen ja seurannan merkityksen asiakasymmärryksessä ja markkinoinnissa.

Arviointikriteeri - arvosana 5

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin ja sen erityispiirteet erinomaisesti. Opiskelija hallitsee olennaisen tiedon löytämisen ja osaa itsenäisesti analysoida sekä hyödyntää dataa markkinoinnissa. Hän osaa valita oikeat mittarit ja tehdä kehitysehdotuksia. Opiskelija osaa viestiä omat ratkaisunsa ammattimaisesti.