Dataohjautuva markkinointi - Opinto-opas

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa
- dataohjautuvan markkinoinnin keskeiset käsitteet, käytännöt ja järjestelmät
- kuvata, miten digikanavissa (kotisivut, hakukoneet ja somekanavat) kertynyttä kävijätietoa voidaan analysoida ja hyödyntää markkinoinnissa asiakasymmärryksen ja päätöksenteon tukena
- suunnitella personoitua markkinointia kerätyn tiedon perusteella sekä asettaa tavoitteita ja mittareita '
- osaa huomioida vastuullisuuden, kestävä kehityksen ja eettisyyden datan käsittelyssä.

Lähtötaso: Asiakasymmärrys ja markkinointi sekä Asiakaskokemus ja myynti . Opintojakso kuuluu tradenomitutkinnon markkinoinnin ja viestinnän suuntautumiseen.

- tiedon merkitys ja käyttäminen markkinoinnin kehittämisessä sekä markkinointitutkimuksessa
- tiedolla johtaminen markkinoinnissa
- tekoäly, automatisaatio ja robotiikka osana markkinointia
- dataohjautuvan digitaalisen markkinoinnin perusteet

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin peruskäsitteet ja työkalut. Opiskelija osaa ohjatusti löytää tarvittavaa tietoa ja ohjatusti analysoida dataa markkinoinnin lähtökohtana.

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin työkalut ja niiden keräämän datan. Opiskelija löytää tarvittavaa tietoa ja analysoi sekä hyödyntää dataa markkinoinnin lähtökohtana. Opiskelija ymmärtää mittaamisen ja seurannan merkityksen asiakasymmärryksessä ja markkinoinnissa.

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin ja sen erityispiirteet erinomaisesti. Opiskelija hallitsee olennaisen tiedon löytämisen ja osaa itsenäisesti analysoida sekä hyödyntää dataa markkinoinnissa. Hän osaa valita oikeat mittarit ja tehdä kehitysehdotuksia. Opiskelija osaa viestiä omat ratkaisunsa ammattimaisesti.

Opintojakso toteutetaan virtuaalisesti. Kaikki materiaali ja tehtävät ovat Moodlen oppimisympäristössä. Jaksolla on myös 2-3 online-tapaamista, joihin on suositeltavaa osallistua. Ensimmäinen online-tapaaminen (tietoa kurssista) järjestetään kurssin toisella viikolla.

Kurssiin liittyy itseopiskeltavaa materiaalia, monivalintakysymyksiä sekä tehtäviä.

Tarkentuu kurssin alkaessa

Case-esimerkit ja vierailevat luennoitsijat (tallenteet) pääsääntöisin työelämästä

Pasilan toimipiste

Kurssi suoritetaan tehtävien muodossa.

Suomi

Kurssin aihe soveltuu erinomaisesti kansainväliseen ympäristöön.

21.08.2023 - 13.10.2023

Orientaatiotehtävä Monivalintatehtävä (yksilötyö) Erilaisia soveltavia kirjallisia tehtäviä (virtuaalinen ryhmätyö) Oman oppimisen analysointitehtävä (yksilötyö)

01.08.2023 - 18.08.2023

Kurssi alkaa 21.8.2023 ja loppuu 13.10.2023. Ensimmäisen kurssin orientaatioviikon jälkeen kurssin voi suorittaa joustavasti oman/virtuaaliryhmän aikataulun mukaan.

AVOINAMK
VIRTUAL
INSTRUCTED

Päivi Penttilä

30 - 100

Eri tehtävistä saa pisteitä, joiden pohjalta muodostuu kurssin kokonaisarvosana.
Tehtävien pisteytykset käydään läpi kurssin aluksi.

AVO Avoin ammattikorkeakoulu

0.00 op

5.00 op

H-5