Strateginen brändin rakentaminen - Opinto-opas

Opintojakson suoritettuaan opiskelija:
- tuntee brändin rakentamisen keskeisen käsitteistön.
- ymmärtää vastuullisen brändi- ja markkinointistrategian merkityksen liiketoiminnalle, markkinoinnille ja johtamiselle.
- tuntee asiakaslähtöisen brändinrakennuksen elementit ja osaa rakentaa brändistrategian, jossa on huomioitu vastuullisuus, kestävä kehitys ja eettisyys.
- osaa soveltaa brändäyksen ja markkinointiviestinnän teorioita käytäntöön digitaalisessa toimintaympäristössä.
- osaa analysoida brändejä ja hyödyntää tätä tietoa brändimarkkinoinnin kehittämiseen.

Lähtötaso: Asiakasymmärrys ja markkinointi sekä Asiakaskokemus ja myynti . Opintojakso kuuluu tradenomitutkinnon markkinoinnin ja viestinnän suuntautumiseen.

- Brändistrategia: Asiakaslähtöinen arvonmuodostus liiketoiminnan perustana, bränditarina, brändi-identiteetti, brändipositio, brändipersoona, brändiarvon osatekijät

- Vastuullisen brändistrategian suunnittelu ja jalkautus

- Brändikokemuksen kehittäminen johdonmukaisesti eri kohtaamispisteissä

Arviointikriteeri - arvosana 1
Opiskelija tuntee brändistrategiaan liittyvät peruskäsitteet. Hän osaa nimetä joitain brändistrategian tavoitteita ja ymmärtää brändäyksen roolin yrityksen kilpailukeinona.

Arviointikriteeri - arvosana 3
Opiskelija osaa kuvata brändistrategian keskeiset käsitteet sekä prosessit. Hän ymmärtää sen roolin organisaatiolle ja yhteyden liiketoiminnan tavoitteisiin. Hän osaa soveltaa teoriaa käytäntöön ja suunnitella brändimarkkinoinnin ratkaisuja, joissa huomioidaan vastuullisuus.

Opintojaksojen contact-, online ja blended-toteutuksilla edellytämme läsnäoloa lukujärjestykseen merkityillä opetuskerroilla. Jos olet poissa opetuskerroilta yli 25% arvosanasi laskee yhdellä numerolla. Jos olet poissa opetuskerroilta yli 50%, opintojakso hylätään.

Lähitapaamiset; luennot, luennoilla tehtävät tehtävät & ohjaus
Itsenäinen työskentely
Tiimityöskentely

Itsenäisesti haettu brändikirjallisuus ja projektiin liittyvä taustamateriaali
Luennot ja muu tunneilla jaettu materiaali

Suositeltava kirjallisuus:

Aaker, D. A. (2010).Building strong brands. Pocket Books/Simon & Schuster.

Keller, K. & Swaminathan. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. Pearson. Harlow, UK.

Ruokolainen, P. (2020) Brändikirja. Kauppakamari.

Oppimistehtävät linkittyvät työelämään; oppimistehtävä 2 Yrityscase Vierailijaluento/ mahdolliset vierailut

Pasilan toimipiste

Opintojaksolla ei ole tenttiä

Suomi

Yritysesimerkit sisältävät myös kansainvälisiä esimerkkejä.

15.01.2024 - 15.03.2024

Yksilötehtävät 1-3 40 % arvosanasta Projektityö ryhmässä Yrityscase: Brändistrategian kuvaus, analyysi, kehitysideat, esitys ja argumentointi 60 % arvosanasta

02.01.2024 - 12.01.2024

Esitellään opintojakson alussa
kts lukujärjestys

CONTACT
TR3HEMAR1

Opinnollistaminen

Näyttö: Mikäli jo osaat tämän opintojakson sisällöt, voit näyttää osaamisesi. Kysy lisää opintojakson opettajalta. Lisätietoja osaamisen tunnistamisesta: https://www.haaga-helia.fi/fi/osaamisen-tunnistaminen-ja-work-study

Mia-Maria Salmi

15 - 45

Arviointikriteeri - arvosana 5

Opiskelija hallitsee brändistrategian käsitteet sekä prosessit. Hän osaa arvioida ja soveltaa bränditeoriaa sekä erilaisia brändäyksen viitekehyksiä liiketoiminnan tavoitteiden saavuttamiseksi. Opiskelija osaa rakentaa asiakaslähtöisen brändistrategian ja sen avulla lisäarvoa asiakkaalle, vastuullisuus, kestävä kehitys ja eettisyys huomioiden. Hän osaa analysoida brändejä ja arvioida brändistrategian toteutumista markkinoinnissa. Hänellä on taito viestiä ratkaisunsa ammattimaisesti.

Arviointikriteeri - arvosana 3

Opiskelija osaa kuvata brändistrategian keskeiset käsitteet sekä?prosessit. Hän ymmärtää sen roolin organisaatiolle ja yhteyden liiketoiminnan tavoitteisiin. Hän osaa soveltaa teoriaa käytäntöön ja suunnitella brändimarkkinoinnin ratkaisuja, joissa huomioidaan vastuullisuus.

Arviointikriteeri - arvosana 1

Opiskelija tuntee brändistrategiaan liittyvät peruskäsitteet. Hän osaa nimetä joitain brändistrategian tavoitteita ja ymmärtää brändäyksen roolin yrityksen kilpailukeinona.

TRALI Tradenomi liiketalous

0.00 op

H-5