Kurssin tavoitteena on kehittää opiskelijoiden kykyä analysoida, kehittää ja toteuttaa strategisia tuotemerkin asemointialoitteita, jotka ovat linjassa markkinasuuntausten ja liiketoiminnan tavoitteiden kanssa.

Kurssin suoritettuaan opiskelijat osaavat:
• Ymmärtää brändinhallinnan ja strategisen brändin asemoinnin periaatteet.
• Soveltaa bränditeorioita ja viestintästrategioita todellisissa liiketoimintatilanteissa.
• Analysoi asiakaslähtöistä brändipääomaa ja sen merkitystä kilpailullisessa asemoinnissa markkinoilla.
• Kehittää vastuullisia ja merkityksellisiä brändiviestintästrategioita.
• Arvioi brändistrategian vaikutusta sisäisiin ja ulkoisiin sidosryhmiin.

Keskeiset teemat
• Brändin strateginen asemointi ja kilpailuetu
• Asiakaslähtöinen brändiarvo ja brändin arvon luominen
• Vastuullinen brändiviestintä ja sidosryhmien hallinta
• Brändistrategia ja integrointi liiketoimintasuunnitteluun
• Brändien eettisyys ja kestävyys

Opiskelijan osaaminen vastaa välttävästi opintojakson osaamistavoitteita. Opiskelija tunnistaa joitakin opintojaksolla läpikäytyjä teorioita, näkökulmia ja käsitteitä. Hän soveltaa niitä suppeasti käytännön työelämän tilanteiden tarkasteluun.

Opiskelijan osaaminen vastaa hyvin opintojakson osaamistavoitteita. Opiskelija hallitsee hyvin opintojaksolla läpikäytyjä teorioita, näkökulmia ja käsitteitä. Hän soveltaa opintojaksolla opittuja käsitteitä ja teorioita käytännön työelämän tilanteiden analysoitiin.

Opiskelijan osaaminen vastaa erinomaisesti opintojakson osaamistavoitteita. Opiskelija hallitsee syvällisesti opintojaksolla läpikäydyt teoriat, näkökulmat ja käsitteet. Hän soveltaa opintojaksolla opittuja käsitteitä ja teorioita kriittisesti ja perustellusti käytännön työelämän tilanteiden analysointiin ja ratkaisujen tuottamiseen.