Integrated Marketing Communication - Study guide

Opintojakson suoritettuaan opiskelija
- tuntee markkinointiviestinnän suunnittelun vaiheet
- tuntee myyntiin ja markkinointiin liittyvät perusanalyysit ja -työkalut sekä osaa valita niistä sopivimmat markkinointiviestinnän suunnittelun tarpeisiin
- osaa muotoilla tavoitteita markkinointiviestinnälle
- osaa valita kohderyhmälle sopivat markkinointiviestinnän muodot ja mediat
- tietää markkinointiviestinnän sisällön merkityksen yrityksen tavoitteiden saavuttamisessa
- kykenee arvioimaan ratkaisujen vaikutuksia ja onnistumista mittareiden avulla

Lähtötaso: Asiakasymmärrys ja markkinointi sekä Asiakaskokemus ja myynti . Opintojakso kuuluu tradenomitutkinnon markkinoinnin ja viestinnän suuntautumiseen.

- Asiakasymmärrys suunnittelun ja toteutuksen lähtökohtana
- Markkinointiviestinnän suunnitteluprosessi
- Markkinointiviestinnän muodot (ml. omat, ostetut ja anstaitut media sekä kumppanuudet)
- Kohderyhmälähtöinen sisältöstrategia
- Käytännön markkinointitoimenpiteet
- Markkinointiviestinnän seurannan mittarit ja työkalut

Opiskelija
- tietää asiakasymmärryksen ja brändin rakentamisen merkityksen osana yrityksen maineen kehittämistä. - ymmärtää tutkimuksen rooli osana markkinointiviestinnän suunnittelutyötä.
- tunnistaa markkinointiviestinnän suunnittelun vaiheet.
- tuntee markkinointiviestinnän muodot perustasolla.
- osallistuu suunitteluun ja toteutukseen osana tiimiä.

Opiskelija
- osaa rakentaa erottuvaa brändiä ja kehittää asiakasyrityksen mainetta markkinointiviestinnän suunnittelun avulla.
- hyödyntää tutkimustuloksia luovan suunnittelun perustana.
- hyödyntää erilaisia ideointimenetelmiä suunnittelun eri vaiheissa.
- hakee eri markkinointiviestinnän muodoista luovia näkökulmia kohderyhmän tarpeet huomioiden
- tuntee markkinointitoimenpiteiden seurantaan liittyvät periaatteet

Opiskelija
- kehittää asiakasyrityksen mainetta oivaltavan markkinointiviestinnän suunnittelun avulla brändstrategia huomioiden
- hyödyntää tutkimustuloksia markkinointiviestinnän suunnittelussa ammattimaisesti.
- hallitsee luovan suunnittelun vaiheet ja osaa hyödyntää luovia ideointimenetelmiä tavoitteellisesti.
- osaa valita markkinointiviestinnän muodoista luovia näkökulmia kohderyhmien ajattelua ja toimintaa ohjaavalla tavalla.
- osaa arvioida markkinointitoimenpiteiden onnistumista erilaisilla mittareilla ja työkaluilla.

Opintojakso toteutetaan työelämäprojektina.
Markkinointiviestinnän suunnitteluun ja projektiin liittyvä taustatieto/aiheet käydään läpi tapaamisten aluksi tietoiskutyyppisesti. Tapaamisten aikana työskennellään myös tiimeissä.
Keskeisessä roolissa on tiimi- ja projektityöskentely.
Asiakaorganisaatio briiffaa toimeksiannon opintojakson alussa.
Tulokset esitellään asiakkaalle opintojakson lopussa

Luentomateriaalit
Projektiin liittyvät materiaalit

Rämö, S. 2019. Viesti perille: tuloksellista markkinointiviestintää ja sisällöntuotantoa
Eagle, L., Czarnecka, B., Dahl, S., & Lloyd, J. 2021. Marketing Communications

Toteutuksessa tehdään markkinointiviestintäsuunnitelma elinkeinoelämän kohdeyritykselle.

Pasilan toimipiste

Opintojaksolla ei ole tenttiä.

Suomi

Opintojaksolla käytetään kansainvälisiä esimerkkejä markkinointiviestinnästä

13.01.2025 - 14.03.2025

Ryhmissä tehtävä markkinointiviestintäsuunnitelma elinkeinoelämän kohdeyritykselle. Kohdeorganisaatio vahvistetaan opintojakson alussa.

02.01.2025 - 10.01.2025

Kontaktitunnit Pasilan kampuksella maanantaisin ja keskiviikoisin klo 11.00-13.45

TR3HECOM
CONTACT

AHOT

Mia-Maria Salmi

15 - 45

TRALI Business Administration

0.00 op

H-5