Data-Driven Marketing - Study guide

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa
- dataohjautuvan markkinoinnin keskeiset käsitteet, käytännöt ja järjestelmät
- kuvata miten digikanavissa (kotisivut, hakukoneet ja somekanavat) kertynyttä kävijätietoa voidaan analysoida ja hyödyntää markkinoinnissa asiakasymmärryksen ja päätöksenteon tukena
- suunnitella personoitua markkinointia kerätyn tiedon perusteella sekä asettaa tavoitteita ja mittareita
- huomioida vastuullisuuden, kestävä kehityksen ja eettisyyden datan käsittelyssä.

Lähtötaso: Asiakasymmärrys ja markkinointi sekä Asiakaskokemus ja myynti . Opintojakso kuuluu tradenomitutkinnon markkinoinnin ja viestinnän suuntautumiseen.

- tiedon merkitys ja käyttäminen markkinoinnin kehittämisessä sekä markkinointitutkimuksessa
- tiedolla johtaminen markkinoinnissa
- tekoäly, automatisaatio ja robotiikka osana markkinointia
- dataohjautuvan digitaalisen markkinoinnin perusteet

Opintojaksojen contact-, online ja blended-toteutuksilla edellytämme läsnäoloa lukujärjestykseen merkityillä opetuskerroilla.
Jos olet poissa opetuskerroilta yli 25% arvosanasi laskee yhdellä numerolla. Jos olet poissa opetuskerroilta yli 50%, opintojakso hylätään.

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin peruskäsitteet ja työkalut. Opiskelija osaa ohjatusti löytää tarvittavaa tietoa ja ohjatusti analysoida dataa markkinoinnin lähtökohtana.

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin työkalut ja niiden keräämän datan. Opiskelija löytää tarvittavaa tietoa ja analysoi sekä hyödyntää dataa markkinoinnin lähtökohtana. Opiskelija ymmärtää mittaamisen ja seurannan merkityksen asiakasymmärryksessä ja markkinoinnissa.

Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin ja sen erityispiirteet erinomaisesti. Opiskelija hallitsee olennaisen tiedon löytämisen ja osaa itsenäisesti analysoida sekä hyödyntää dataa markkinoinnissa. Hän osaa valita oikeat mittarit ja tehdä kehitysehdotuksia. Opiskelija osaa viestiä omat ratkaisunsa ammattimaisesti.

Lähiopetus aikataulun mukaan. Läsnäolovaatimukset Haaga-Helian käytännön mukaisesti. 50% läsnäolo vaaditaan läpäisyys. 25% poissaolo vaikuttaa arvosanaan.
Moodlessa oppimateriaali sekä luennot, ja tehtävät. Yksilötehtäviä sekä ryhmätehtäviä.

Opettajan materiaalit, Moodlen materiaalit.
Lisäksi erikseen ajantasainen kirjallisuus:
The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization.10/2023
ISBN 9781098102616

Toteutuksella on vahva yhteys työelämään. Useita käytännön esimerkkejä ja toteutuksella on mahdollista tehdä digisuunnitelma myös yritykselle, tai tutkia oman alan yritystä ainoastaan verkon välityksellä. Kaikki tehtävät ja esimerkit linkittyvät työelämään.

Pasilan toimipiste

Pakollinen monivalintatentti tehdään Moodlessa ohjeiden mukaan yksilötyönä.
Uusintamahdollisuudet Moodlessa ohjeiden mukaan.

Suomi

Toteutuksella käytetään myös kansainvälisiä materiaaleja.

18.08.2025 - 10.10.2025

Opintojaksoon liittyy monivalintatehtävä sekä erilaisia soveltavia tehtäviä seuraavasti: Esittelytehtävä - varmista paikkasi kurssilla 1) Tunneilla tehtävät tehtävät (max. 10 pistettä) 2) Dataohajutuvan digikampanjan suunnittelutehtävä (max. 10 pistettä) 3) Dataohjautuva markkinointi case-yrityksessä -tehtävä (max. 20 pistettä) 4) Koko kurssin materiaaliin liittyvä monivalintatehtävä (max. 50 pistettä) 5) Oman oppimisen analyysi (max. 10 pistettä)

02.06.2025 - 15.08.2025

Opintojakso toteutetaan 18.8. – 10.10.2025
Kaikki tehtävät tulee olla palautettuna 10.10.2025 mennessä.

CONTACT
TR3HEMAR1

Kurssin räätälöinti:
Kurssia on mahdollista räätälöidä omien tavoitteiden mukaan. Arvosanoihin 1-2 liittyvät tehtävät tehdään yksilötehtävinä. Arvosanoihin 3-5 liittyvät tehdään tehtäviä myös ryhmässä.
o Tehtävät 4 ja 5 tehdään yksilötyönä.
o Tehtävät 1-3 tehdään virtuaalisesti ryhmätyönä

Jussi Mertanen, Susanna Luoma

15 - 45

Arviointikriteeri - arvosana 1
Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin peruskäsitteet ja työkalut. Opiskelija osaa ohjatusti löytää tarvittavaa tietoa ja ohjatusti analysoida dataa markkinoinnin lähtökohtana.

Arviointikriteeri - arvosana 3
Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin työkalut ja niiden keräämän datan. Opiskelija löytää tarvittavaa tietoa ja analysoi sekä hyödyntää dataa markkinoinnin lähtökohtana. Opiskelija ymmärtää mittaamisen ja seurannan merkityksen asiakasymmärryksessä ja markkinoinnissa.

Arviointikriteeri - arvosana 5
Opiskelija tuntee dataohjautuvan markkinoinnin ja sen erityispiirteet erinomaisesti. Opiskelija hallitsee olennaisen tiedon löytämisen ja osaa itsenäisesti analysoida sekä hyödyntää dataa markkinoinnissa. Hän osaa valita oikeat mittarit ja tehdä kehitysehdotuksia. Opiskelija osaa viestiä omat ratkaisunsa ammattimaisesti.

TRALI Business Administration

0.00 op

H-5