Strategic Brand Management - Study guide

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa

- ymmärtää ja kuvata brändin merkityksen strategisen työkaluna globaalissa liiketoimintaympäristössä
- hakea ja käyttää soveltuvia brändäyksen, viestinnän ja markkinoinnin teorioita
- tunnistaa ja puhutella eri sidosryhmien kiinnostuksenkohteita
- tunnistaa, analysoida ja ratkaista ongelmia aidoissa yrityselämän tilanteissa.

Opintojaksolla ei ole edeltävyysehtoja.

- Brändäys ja brändijohtaminen organisaation strategisena työkaluna
- Markkinointi ja viestintä; keskeiset käsitteet ja käytännön toiminta-alat
- Sisäisten ja ulkoisten sidosryhmien tunnistaminen, priorisointi ja johtaminen
- Maine, maineriskien tunnistaminen, kriisiviestintä

Opiskelija on perehtynyt brändijohtamisen perusteisiin sekä viestinnän ja markkinoinnin eri osa-alueisiin liiketoiminnan johtamisen strategisina työkaluina. Hän tunnistaa brändäyksen, viestinnän ja markkinoinnin peruskäsitteet, prosessit ja työkalut. Hän tunnistaa brändäykseen mahdollisuuksia ja kehittämiskohteita organisaatiossa.

Opiskelija osaa suunnitella liiketoimintaa hyödyttäviä ratkaisuja brändäyksen, viestinnän ja markkinoinnin teorioiden pohjalta. Hän osaa hyödyntää brändäyksen, viestinnän ja markkinoinnin käsitteitä, prosesseja ja työkaluja perustellessaan omat ratkaisunsa käytännön liiketoiminnan tarpeisiin. Hän osaa arvioida ja kehittää brändijohtamisen prosesseja ja toimintaa organisaation sisäisiin ja/tai ulkoisiin tarpeisiin.

Edellisten lisäksi opiskelija osaa arvioida kriittisesti brändijohtamiseen liittyviä käsitteitä, prosesseja ja tietoa. Hän osaa liittää brändinäkökulman yrityksen liiketoiminnan suunnittelun ja johtamisen prosesseihin eri yhteyksissä. Hän osaa kehittää uusia toimintatapoja sekä perustella omat näkemyksensä onnistuneesti. Hän osaa tunnistaa brändijohtamisen kannalta keskeiset sidosryhmät sekä perustella strategiset valinnat ja priorisoida toiminnan sidosryhmälähtöisesti.

Kurssi korvaa aiemmat opintojaksot:
- COM2LJ002 Planning and Leading Communications
- COM2LJ008 Stakeholder Communications
- COM4LJ006 Issue / Crisis Communication
- MGT4LG210 International marketing
- MGT4LG211 Leading by branding
- REG3RY010 Palvelubrändin hallinta

Opintojaksojen contact-, online ja blended-toteutuksilla edellytämme läsnäoloa lukujärjestykseen merkityillä opetuskerroilla. Jos olet poissa opetuskerroilta yli 25% arvosanasi laskee yhdellä numerolla. Jos olet poissa opetuskerroilta yli 50%, opintojakso hylätään.

HUOM Tämä on opiskelijoiden itsenäiseen opiskeluun perustuva virtuaaliopintojakso, täysin ilman opettajan läsnäoloa, ja lähinnä tarkoitettu STROM-koulutuksen opiskelijoille.

Ota tämä huomioon, jos haluat valita tämän toteutuksen sen sijaan, että osallistuisit lähiopetukseen perustuvaan toteutukseen.

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa
- ymmärtää ja kuvata brändin merkityksen strategisen työkaluna globaalissa liiketoimintaympäristössä
- hakea ja käyttää soveltuvia brändäyksen, viestinnän ja markkinoinnin teorioita
- tunnistaa ja puhutella eri sidosryhmien kiinnostuksenkohteita
- tunnistaa, analysoida ja ratkaista ongelmia aidoissa yrityselämän tilanteissa.

Opintojakson tehtävät opettavat myös Master-opinnoissa tarvittavia taitoja, kuten tiedonhankintaa, tutkimusartikkelien lukemista ja kriittistä kirjoittamista.

Leena Korttilalli

Saatavilla Moodlessa. Moodlen aineistojen lisäksi edellytetään jonkin verran itsenäistä tiedonhakua. Huomioi myös, että osa materiaaleista on englanninkielistä.

Oppimistehtävät hyödyntävät opiskelijoiden asiantuntemusta ja heijastavat organisaatioiden ajankohtaisia haasteita.

Pasilan toimipiste

Tutkintosäännön mukaan, ilmoitetaan kurssin aloituksessa.

Suomi

Oppimateriaali on suurelta osin kansainvälistä.

21.10.2024 - 14.03.2025

Yksilötehtäviä ja tentti.

03.06.2024 - 18.10.2024

Opintojakso saatavilla Moodlessa 21.10.2024 - 14.3.2025

Kurssilla on yhteensä neljä vapaaehtoista Zoom-tapaamista (kellonajat muuttuneet):

ma 21.10 klo 17.00-17.45
ma 25.11 klo 17.00-17.45
ma 20.01 klo 17.00-17.45
ma 24.02 klo 17.00-17.45

Zoom-linkki on: https://haaga-helia.zoom.us/j/8295335549
Zoom-linkki julkaistaan Moodlessa.

Opintojakson tenttien ja tehtävien viimeinen palautuspäivä on 14.03.25. Tehtävillä on myös "välipalautuspäivät", jolloin opettaja arvioi tähän päivämäärään mennessä palautetut tehtävät:

24.11.24 mennessä palautetut arvioidaan 7.12.24 mennessä
15.12.24 mennessä palautetut arvioidaan 12.1.25 mennessä
19.01.25 mennessä palautetut arvioidaan 2.2.25 mennessä
16.02.25 mennessä palautetut arvioidaan 2.3.25 mennessä
14.03.25 mennessä palautetut arvioidaan 30.3.25 mennessä

Kurssiarvosana tallennetaan Peppiin sen jälkeen kun viimeinen tehtävä on arvioitu. Mikäli tarvitsee arvosanan kurssista vuoden 2024 aikana, kaikki tehtävät tulee olla palautettuna 15.12.2024 mennessä.

NONSTOP
MASTROMF
VIRTUAL
INSTRUCTED

Aikaisemmin hankitun osaamisen tunnustaminen Haaga-Helian Master-opintoja koskevan ohjeen mukaan https://www.haaga-helia.fi/fi/osaamisen-tunnistaminen-ja-work-study

Leena Korttilalli

31 - 60

LUJOM Degree Programme in Business Development and Leadership, PAKEM Degree Programme in Service Business Leadership and Development, STROM Degree Programme in Strategising in Organisations

0.00 op

5.00 op

H-5