Brändin strateginen asemointi ja markkinajohtajuusLaajuus (5 op)

Osaamistavoitteet

Kurssin tavoitteena on kehittää opiskelijoiden kykyä analysoida, kehittää ja toteuttaa strategisia brändin asemointitavoitteita, jotka ovat linjassa markkinasuuntausten ja liiketoiminnan tavoitteiden kanssa.

Kurssin suoritettuaan opiskelija:
• Ymmärtää brändinhallinnan ja strategisen brändin asemoinnin periaatteet.
• Soveltaa bränditeorioita ja viestintästrategioita todellisissa liiketoimintatilanteissa.
• Analysoi asiakaslähtöistä brändipääomaa ja sen merkitystä kilpailullisessa asemoinnissa markkinoilla.
• Kehittää vastuullisia ja merkityksellisiä brändiviestintästrategioita.
• Arvioi brändistrategian vaikutusta sisäisiin ja ulkoisiin sidosryhmiin.

Sisältö

Keskeiset teemat
• Brändin strateginen asemointi ja kilpailuetu
• Asiakaslähtöinen brändiarvo ja brändin arvon luominen
• Vastuullinen brändiviestintä
• Brändistrategia ja integrointi liiketoimintasuunnitteluun
• Brändien eettisyys ja kestävyys

Lähtötaso ja sidonnaisuudet muihin opintojaksoihin

Tämä opintojakso kuuluu ylemmän ammattikorkeakoulun (YAMK) opetussuunnitelmaan. Opintojakson suorittaminen edellyttää ylemmän ammattikorkeakoulun opiskeluoikeutta.

Toteutustavat, näyttö ja opinnollistaminen

Evening Contact Blended

Arviointikriteerit - arvosana 1

Opintojaksojen CONTACT, ONLINE ja BLENDED -toteutuksilla edellytämme läsnäoloa lukujärjestykseen merkityillä opetuskerroilla. Jos olet poissa opetuskerroilta yli 25% arvosanasi laskee yhdellä numerolla. Jos olet poissa opetuskerroilta yli 50%, opintojakso hylätään.

Opiskelijan osaaminen vastaa välttävästi opintojakson osaamistavoitteita. Opiskelija tunnistaa joitakin opintojaksolla läpikäytyjä teorioita, näkökulmia ja käsitteitä. Hän soveltaa niitä suppeasti käytännön työelämän tilanteiden tarkasteluun.

Arviointikriteerit - arvosana 3

Opiskelijan osaaminen vastaa hyvin opintojakson osaamistavoitteita. Opiskelija hallitsee hyvin opintojaksolla läpikäytyjä teorioita, näkökulmia ja käsitteitä. Hän soveltaa opintojaksolla opittuja käsitteitä ja teorioita käytännön työelämän tilanteiden analysoitiin.

Arviointikriteerit - arvosana 5

Opiskelijan osaaminen vastaa erinomaisesti opintojakson osaamistavoitteita. Opiskelija hallitsee syvällisesti opintojaksolla läpikäydyt teoriat, näkökulmat ja käsitteet. Hän soveltaa opintojaksolla opittuja käsitteitä ja teorioita kriittisesti ja perustellusti käytännön työelämän tilanteiden analysointiin ja ratkaisujen tuottamiseen.

Oppimateriaalit

Opettaja toimittaa oppimateriaalin, joka on saatavilla Moodlessa.